În luna recent încheiată, sărbătoarea Crăciunului a fost în centrul atenției în peisajul media online din România, fiind marcată de o gamă variată de subiecte ce reflectă atât tradițiile, cât și trendurile contemporane. Atât presa națională, cât și cea locală au pus accent pe teme precum târgurile de Crăciun din orașe precum Sibiu, Cluj sau Brașov, evenimente culturale importante și activități sociale asociate acestei sărbători. În această lumină, Crăciunul capătă o semnificație complexă – o îmbinare între simboluri tradiționale, precum bradul și târgurile, și noi influențe inspirate din stilul de viață modern și din mediul digital.
O analiză realizată cu NewsVibe, un instrument avansat de social listening bazat pe inteligență artificială, oferă o imagine detaliată asupra tendințelor și subiectelor ce au stârnit interesul publicului, de la evenimente caritabile în orașele mari, până la reprezentările vizuale și emoționale ale sărbătorii în spațiul online. Analiza de impact realizată cu ajutorul NewsVibe evidențiază 18.853 de mențiuni despre Crăciun în ultima lună în sursele online relevante din România. Cu un volum estimat de aproximativ 210 milioane de vizualizări în aceeași perioadă, se observă o creștere semnificativă a interesului pentru Crăciun pe măsură ce ne apropiem de sărbătoare. Temele discutate au fost variate, cu numeroase articole despre subiecte mondene și de lifestyle, evenimente specifice, condiții meteo sau cultură și media.
Un moment de intensitate crescută în mențiunile despre Crăciun a fost 18 decembrie, când subiectele cu mare vizibilitate în media au inclus aspecte din zona mondenă și culturală, precum decorațiunile din locuința Andreei Raicu sau concertul de Crăciun de la Teatrul de Revistă Constantin Tănase, la care Dida Drăgan a avut o apariție deosebită.
Pe 12-13 decembrie, un subiect politic a ieșit în evidență, în urma unui schimb de replici ce l-a implicat pe Viktor Orban, referitor la propunerea unui armistițiu de Crăciun în Ucraina.
Cu o săptămână mai devreme, pe 5 decembrie, Târgul de Crăciun din Sibiu a captat atenția, alături de cele din Brașov și Cluj. S-a menținut un interes deosebit pentru personalitățile publice – a fost remarcată prezența lui Florin Piersic la târgul din Cluj, dar și vizita lui Dorian Popa în New York în perioada Crăciunului, precum și modul în care Smiley și Gina Pistol și-au decorat casa și bradul.
Alte subiecte discutate pe parcursul acestei perioade s-au axat pe popularitatea anumitor rețete de Crăciun, prognoza meteo și destinațiile montane care au atras cel mai mult atenția românilor. Au fost, de asemenea, menționate și creșterile de prețuri pentru produsele tradiționale de Crăciun, în special cozonacii, care au ajuns să se vândă și cu 190 de lei.
Grafic NewsVibe: Evoluția volumului și impactului mențiunilor despre Crăciun în ultima lună
Cele mai active surse ce au abordat tema Crăciunului sunt site-uri de mare impact – Romania TV, EVZ.ro, Libertatea, Adevărul, Gândul, iar o mențiune specială pentru publicația locală BZI.ro. Presa locală este reprezentată și de TurdaNews, atât pe pagina de Facebook, cât și pe site-ul web, și de pagina Sibiul in Imagini, ce prezintă diverse acțiuni de caritate sau evenimente culturale și concerte. Click.ro completează profilul surselor din domeniul de cancan și entertainment.
Grafic NewsVibe: Topul surselor online relevante care au menționat cel mai frecvent subiectul în ultima lună.
Entitățile cele mai vizibile în această perioadă au avut în centru Moș Crăciun și România, aducând în discuție și referiri la copii, elevi și părinți. De asemenea, se remarcă o prezență accentuată a orașelor – Satu Mare, Sibiu, Constanța, Craiova, Oradea și Brașov –, mențiunile fiind legate de târgurile de Crăciun, decorațiunile și luminile din orașe, precum și de alte evenimente și activități, precum autobuzul lui Moș Crăciun sau Cupa de fotbal Moș Crăciun.
Grafic NewsVibe: Topul cuvintelor cheie incluse în postările și articolele despre Crăciun în ultima lună.
Emoji-urile utilizate cel mai frecvent fac referire directă la sărbătoarea Crăciunului – cadouri, Moș Crăciun, zăpadă și bradul de Crăciun. Emoj-ul “FREE” și simbolul microfonului sunt asociate cu mulțimea de concerte și târguri de Crăciun din orașele țării. Emoțiile predominante sunt cele de apreciere și entuziasm.
Grafic NewsVibe. Top emojis incluse în postările despre Crăciun în surse online relevante în ultima lună.
Harta surselor locale indică faptul că județele Cluj și Sibiu sunt cele în care Crăciunul este cel mai popular în rândul surselor online, urmate de Satu Mare, Constanța, București și Brașov. Activitatea este în general mai intensă în vestul țării, în timp ce în est, subiectul Crăciunului nu este la fel de frecvent discutat.
