Comisia Europeană (CE) a demarat, încă din martie 2022, o investigație extinsă asupra gigantului tehnologic Google, în cadrul eforturilor sale de a aplica reglementările prevăzute de Digital Markets Act (DMA). Acest act legislativ a fost instituit cu scopul de a asigura un mediu digital echitabil și competitiv în Uniunea Europeană, vizând în special practicile companiilor mari care ar putea dezavantaja competitorii mai mici și-ar putea restricționa inovația.
Un aspect central al investigației se concentrează pe suspiciunile că Google ar putea favoriza propriile servicii de căutare verticală, precum Google Shopping, Google Flights și Google Hotels, în dauna rivalilor. Aceste produse sunt concepute pentru a facilita utilizatorilor găsirea de oferte în diverse domenii, cum ar fi cumpărăturile online, rezervările de zboruri sau căutarea hotelurilor. Cu toate acestea, există temeri că modul în care Google își organizează și își promovează serviciile poate denatura competiția, creând un avantaj neloial față de altele.
Acuzațiile care urmează să fie formulate de către CE s-ar putea baza pe o serie de dovezi ce sugerează că Google utilizează strategii discriminatorii pentru a-și promova propriile produse. De exemplu, este posibil ca Google să plaseze anunțurile pentru serviciile sale proprii pe o poziție mai vizibilă în rezultatele căutării, în timp ce competitorii să fie relegati la locuri inferioare, ceea ce duce la o scădere a traficului către aceste opțiuni alternative. Această practică ar putea afecta nu doar utilizatorii finali, care nu ar avea acces la o gamă variată de opțiuni, ci și companiile care depind de acești utilizatori pentru a supraviețui.
De asemenea, investigația se alătură unui context mai amplu, în care reglementările de acest tip devin tot mai importante pe măsură ce companiile tehnologice continuă să câștige putere în economia digitală. Digital Markets Act este considerat un instrument vital pentru restabilirea echilibrului între giganții tehnologici și micile afaceri, oferind un cadru legal care să protejeze inovația și competiția pe piață.
Examinând posibilele abuzuri de poziție dominantă de către Google, CE dorește să pună în aplicare reguli mai stricte care să limiteze practicile neloiale și să asigure că utilizatorii beneficiază de o diversitate reală de opțiuni. Dacă acuzațiile se dovedesc a fi întemeiate, Google ar putea fi supusă unor amenzi semnificative și ar fi obligată să adopte modificări esențiale în modul în care își desfășoară activitatea în Uniunea Europeană.
Această investigație este parte integrantă a eforturilor mai ample ale CE de a supraveghea și reglementa marile platforme tehnologice, pentru a se asigura că acestea acționează în beneficiul consumatorilor și al concurenței pe piață. Pe măsură ce cazul evoluează, atenția se va concentra pe impactul pe care deciziile CE îl vor avea asupra peisajului digital și asupra modului în care platformele pot influența alegerile consumatorilor în viitor.
