Potrivit unui sondaj realizat de BCG, românii au o percepție majoritar negativă asupra climatului politic, cu 71% dintre respondenți exprimându-și aceste îngrijorări. În același timp, 64% dintre ei se arată preo-cupați de situația economică a țării. Aceste statistici subliniază un context social și economic caracterizat prin incertitudine și neliniște, factorii menționați influențând puternic comportamentele de consum ale românilor.
În această perioadă marcată de inflație și creșteri constante ale prețurilor, românii devin din ce în ce mai prudenți în gestionarea bugetelor lor. Mulți aleg să-și ajusteze cheltuielile și să caute oportunități de a economisi, dintre care una dintre cele mai populare strategii este căutarea de reduceri. Totodată, se observă o preferință crescută pentru branduri consacrate, ceea ce sugerează că încrederea în branduri stabilite joacă un rol crucial în deciziile de cumpărare ale consumatorilor.
În ciuda provocărilor economice cu care se confruntă țara, România continuă să rămână în urma altor țări în ceea ce privește digitalizarea. Aceasta nu înseamnă însă că consumatorii sunt disperați sau că sunt dispuși să accepte un serviciu mediocru. Dimpotrivă, așteptările românilor în privința livrării produselor sunt mari, iar brandurile care nu reușesc să își optimizeze procesele de livrare ar putea să piardă rapid clienții.
Un alt aspect interesant evidențiat în sondaj este atitudinea românilor față de sustenabilitate. Deși 57% dintre respondenți manifestă o preocupare reală pentru problemele de mediu, doar 16% sunt dispuși să plătească un preț mai mare pentru produse ecologice. Aceasta sugerează o disproporție între conștientizarea crizei de mediu și comportamentul de consum efectiv, indicând că, în timp ce susțin sustenabilitatea în principiu, prețul rămâne un factor determinant în procesul de cumpărare.
Pentru a răspunde acestor nevoi și a se adapta la noile condiții de piață, brandurile trebuie să ofere nu doar produse de calitate, ci și o valoare reală pentru consumatori. Aceasta înseamnă că strategiile de marketing ar trebui să fie bine gândite și adaptate, ținând cont de preocupările economice, preferințele consumatorilor pentru brandurile deja cunoscute și așteptările lor în privința livrării rapide și eficiente. De asemenea, mărci care doresc să se implice în domeniul sustenabilității ar trebui să găsească modalități de a justifica costurile mai mari pentru produse eco-friendly, astfel încât să convingă consumatorii să facă tranziția spre produse mai prietenoase cu mediul.
În concluzie, pe fondul incertitudinilor politice și economice, românii se adaptează și își regândesc strategia de consum. Aceasta reprezintă atât o provocare, cât și o oportunitate pentru branduri de a se reinventa și de a se alinia mai bine la nevoile și așteptările consumatorilor.
