Legea revizuită propusă de autoritățile franceze are ca principal obiectiv combaterea impactului negativ pe care industria textilă, în special brandurile de ultra-fast fashion, îl exercită asupra mediului. În acest context, legea interzice în mod explicit publicitatea pentru companii cunoscute pentru modelele lor de producție rapidă și consum excesiv, cum ar fi Shein și Temu. Această măsură este o reacție la creșterea alarmantă a consumului de îmbrăcăminte la prețuri foarte accesibile, care duce la o irosire semnificativă a resurselor naturale și la creșterea poluării.
Criticii acestei legi susțin că măsurile propuse sunt insuficiente și că restricțiile aplicate brandurilor europene sunt mai blânde în comparație cu cele vizate de companiile internaționale. Aceasta ridică întrebări despre echitatea și eficiența regulilor, sugerând că brandurile europene ar putea beneficia de un avantaj competitiv datorită reglementărilor mai puțin stricte. Argumentele critique aduc în prim-plan necesitatea unei abordări globale care să reglementeze întreaga industrie a modei, indiferent de originile geografiice ale brandurilor.
Legea introduce, de asemenea, sancțiuni financiare pentru companiile care nu respectă criteriile ecologice stabilite. Aceste penalizări sunt menite să descurajeze comportamentele nesustenabile și să încurajeze adoptarea unor practici mai responsabile din punct de vedere ecologic. Scopul este de a stimula industria să își regândească modelele de afaceri, promovând, în schimb, un consum responsabil și o producție mai sustenabilă.
Guvernul francez este pregătit să notifice Comisia Europeană pentru a avansa cu implementarea acestei legislații. Această notificare este un pas esențial în procesul de adoptare a noului cadru legal, având în vedere că măsurile luate trebuie să fie conforme cu legislația europeană. Această colaborare dintre statele membre și instituțiile europene este crucială pentru a asigura o reglementare eficientă și uniformă la nivelul Uniunii Europene.
Legea face parte dintr-un demers mai amplu de a promova sustenabilitatea în sectorul modei, care a fost intens criticat în urma mai multor studii care evidențiază efectele devastatoare ale fast fashion asupra mediului. De la utilizarea resurselor de apă până la poluarea generată de procesul de fabricație și de transport, industria textilă are un impact semnificativ asupra mediului înconjurător.
Una dintre provocările cele mai mari în implementarea acestei legi va fi monitorizarea efectivă a respectării normelor de către diferitele branduri, din moment ce multe dintre ele recurg la diverse metode pentru a evita reglementările stricte. Astfel, abordările inovatoare și colaborative vor fi esențiale pentru a asigura că industria se îndreaptă într-o direcție mai sustenabilă.
Această lege revizuită reprezintă, în esență, un pas curajos pe calea schimbării, încercând să îmbine protecția mediului cu responsabilitatea socială, și poate sta ca model pentru alte țări care se confruntă cu provocări similare în ceea ce privește moda și sustenabilitatea.
