Autoritatea de reglementare britanică în publicitate (ASA) a luat recent măsuri împotriva brandului Zara, cerând eliminarea a două imagini de pe site-ul său. Acestea au fost evaluate ca promovând o imagine a subțirimii considerate nesănătoasă. Imaginile contestate prezentau o modelă cu clavicula pronunțată și picioare extrem de subțiri, aspecte ce au stârnit controverse în rândul publicului și al experților în sănătate.
Decizia ASA vine într-un context în care preocupările legate de imaginea corpului și influența modei asupra sănătății mentale și fizice a tinerilor sunt din ce în ce mai evidente. Organizația a subliniat că aceste tipuri de imagini pot contribui la perpetuarea unor standarde nerealiste de frumusețe, ce pot afecta negativ percepția de sine a consumatorilor. Criticile aduse lui Zara nu sunt singulare, branduri internaționale fiind adesea subiect de scrutin în legătură cu modul în care își promovează produsele și modelele.
Zara, în apărarea sa, a afirmat că a respectat legislația în vigoare și a obținut certificări medicale pentru modelele folosite în campaniile sale. Aceasta a subliniat că aceste documente atestau starea de sănătate a modelele lor și că, astfel, nu a considerat că imaginile prezentate ar putea avea un impact negativ. Cu toate acestea, autoritățile de reglementare au decis că, în ciuda acestor măsuri preventive, imaginile nu sunt potrivite pentru a fi utilizate în publicitate.
DNA-ul brandului Zara a fost întotdeauna asociat cu stilul modern și cu tendințele de ultimă oră, însă aceasta nu a scăpat de critici. Campaniile sale publicitare sunt adesea analizați pentru modul în care portretizează femeile, iar decizia ASA de a instituționaliza răspunsul la aceste imagini reflectă o schimbare în modul în care societatea percepe responsablitatea brandurilor în promovarea unor valori sănătoase.
După primirea acestei decizii, Zara a anunțat că va respecta solicitările autorității și că imaginile în cauză au fost deja eliminate de pe site-ul său. Această acțiune ar putea indica o dorință din partea brandului de a se adapta la o cultură în schimbare, care pune din ce în ce mai mult accent pe sănătatea mentală și pe bunăstarea consumatorilor. Este o mișcare care poate deschide calea pentru o regândire a normelor de frumusețe din industria modei.
În concluzie, decizia ASA de a solicita eliminarea imaginilor de la Zara subliniază o tendință crescândă de a regula publicitatea, cu scopul de a promova un standard mai sănătos și mai diversificat de frumusețe. Această situație nu doar că afectează Zara, dar are și un impact semnificativ asupra altor branduri din industrie, care se pot confrunta cu presiuni similare să adopte practici mai responsabile. Este un pas important spre responsabilizare și o întruchipare a unei schimbări mai largi de mentalitate în rândul consumatorilor și al companiilor de modă.
